About Decathlon

Decathlon was founded by Mr. Michel Leclercq in France in 1976, who pioneered the sales concept of integrating all the sporting goods within one store.

Decathlon opened more than 700 stores in 18 countries around the world now. In 2013, the Group achieved a turnover of 7.4billion euros as an industry leader in the world.

The Group has set foot in two major fields. It is a global designer and brand initiator, as well as a retailer of sporting goods, with integrated R&D, design, brand planning, production, logistics and sales.

The Group boasts the second largest Product Design and R&D centre in France, with 40 R&D personnel, three internal laboratories, 20 lab partners, launching 150 new projects and 3,500 new products each year. In 2010, more than 50 innovative products invented.

Since 1986, the Group has designed and produced its own brand products for all sports enthusiasts, from beginners to professionals. At present, it has 20 own passion brands classified as per different sports items, including mountain sports, water sports, cycling and roller skating, racquet sports, golf, fitness exercise, natural exercise and team sports and so on.

The Group production covers 21 countries all around the world, including Asia, Europe, the Americas etc., and China accounted for 50.3% of its global production.

As a retailer, the business concept of Decathlon is to collect as more sporting goods as possible. The shopping area has options as 4,000 square metres, 8,000 square metres, and 12,000 square meters, with an average of 35,000 products for each store. The self-service shopping here is quick and convenient. The sales team loves and is good at sports, while being able to provide customers with professional services, including repair, assembly and leasing etc.

Decathlon entered China in 1992 and initially engaged in the procurement and production of sporting goods. To date, the Company has established production subsidiaries in 13 cities or regions such as Shanghai, Shenzhen, Guangzhou, Tianjin, Wuhan, and China Taiwan etc.

In 2003, the Group established the development of sporting goods retail in China as a primary strategy for the next decade, and relocated its Asia headquarters including manufacturing and retail from Hong Kong to Shanghai. The first Decathlon concept store was formally opened in Shanghai Pudong District on November 5, 2003.

As the world's No.1 sporting goods retailer, Decathlon has strong capabilities in R&D and innovation. Its unique business model in China and even the world has for the first time brought self-service consumption experience to the Chinese consumers to freely choose 35,000 sporting products of 60+ various categories under the same environment, and shocked the Chinese conventional sports market and consumer habits formed long time ago.

At present, Decathlon has 95 concept stores in China, respectively Beijing 6, Shanghai 18, Shenyang5, Suzhou 4, Guangzhou4, Shenzhen4, Taiwan Region4, Qingdao3, Dalian3, Hangzhou3, Tianjin3,  Foshan3, Chengdu 2, Wuxi2, Nanjing2, Xi’an2, Ningbo2. Other stores are located in Kunshan, Changchun, Jiaxing, Jiangyin, Dongguan, Guiyang, Xiamen, Wuhan, Changzhou, Nantong, Zhenjiang, Shijiazhuang, Nanning, Huai’an, Zhengzhou, Zhongshan, Langfang, Fushun, Bengbu, Luoyang, Zibo, Hefei, Zhuji, Suizhou, Changsha.

The stores usually cover 4,000 square meters, with 65 categories of sporting goods. All products are classified according to the sport items, both Decathlon's own brand products and other relevant international brand products. The same as all Decathlon stores all over the world, the Chinese stores strive to provide customers who love sports with the most cost-effective products, while regularly organizing sports performance and inviting all customers to learn, try and enjoy the pleasure of different sports items.

Decathlon is the best respondent and practitioner of